Iedereen die zich professioneel met internetsites bezighoudt, krijgt vroeg of laat te maken met zoekmachine-optimalisatie. Vaak draait het dan om zoveel mogelijk referrers (inkomende links), trefwoorden en ‘W3C compliant’ html-code. In de praktijk boekt echter niet iedereen winst en niet zelden ligt de oorzaak daarvan bij de trefwoorden. Regelmatig hoor ik de vraag: “Op welke trefwoorden wil je gevonden worden?”, gevolgd door “Dan gebruiken we die zoveel mogelijk in de tekst” of “Dan zetten we die in het meta-veld Keywords”. De juiste vraag is echter: “Welke woorden hanteert uw doelgroep? Wat zijn de echte triggerwords? Dan gaan we daar mee aan de slag.”
Een autodealer verkoopt occasions. Wij zijn echter op zoek naar een tweedehands auto. Een luchtvaartmaatschappij promoot lage tarieven, maar wij zoeken goedkope tickets. En de overheid biedt toeslagen aan, maar wij denken aan een subsidie.
De woorden die je kiest, kunnen een immens effect hebben op het succes van een website. Woorden die goed werken op het web hebben één ding gemeen: ze zijn doelgroepgericht. Eenvoudige, normale woorden, die het publiek kent en gebruikt. Woorden die niet goed werken, zijn doorgaans organisatiegericht.
Lees verder op Frankwatching