Regelmatig krijgen wij van klanten te horen dat hun website niet goed scoort in Google. Een manier om deze rankings te verbeteren is door het opstellen van landingspagina’s voor belangrijke keywords. In dit artikel bespreek ik een aantal tips voor het opzetten van zulke pagina’s.
Ook al lijkt het ingewikkeld om hoog te scoren in Google, in feite valt het best mee. Zo lang je je maar aan een bepaald aantal regels houdt, kun je zonder problemen een goede ranking behalen. Het komt allemaal neer op usability. Geef de klant waar ze naar op zoek zijn, presenteer het op een duidelijke manier en voila. Het zoek-algoritme van Google is namelijk vooral op zoek naar de beste beleving voor de bezoeker. Onderstaande tips helpen bij het opzetten van een goede landingspagina.
Wat zijn landingspagina’s?
Landingspagina’s zijn opgesteld om specifiek verkeer op een bepaald zoekwoord aan te trekken. Door het optimaliseren van deze pagina voor de zoekmachine is het mogelijk om op termijn een hogere ranking te behalen in de zoekresultaten van bijvoorbeeld Google. Maar waar moet je nu precies op letten bij het opstellen van zulke pagina’s?
Tip 1: Focus op één bepaald keyword
Wat we vaak zien is dat men probeert om de betreffende pagina vol te proppen met een aantal verschillende keywords. Doe dit niet! Het is belangrijk om juist te focussen op één bepaald keyword. Hierdoor zal Google namelijk begrijpen dat dit keyword het belangrijkste is op de pagina, waardoor je gemakkelijker een hoge ranking behaald.
Voor een klant van ons hebben wij onlangs een landingspagina gecreëerd voor het keyword “leidinggeven”. Als je deze pagina bekijkt zie je dit keyword meerdere malen terug komen. Daarbij hebben we ook gebruik gemaakt van een aantal combinaties met dit keyword, zoals “opleidingen leidinggeven” en “trainingen leidinggeven”. Door deze long-tail combinaties toe te voegen, zal de zoekmachine de pagina eerder oppikken. Merk daarbij op dat dit dus geen verschillende keywords zijn: het gaat steeds om leidinggeven en wordt alleen uitgebreid met een ander relevant woord.
Wil je je website ook optimaliseren voor andere keywords, dan is het verstandig om hier aparte landingspagina’s voor op te zetten.
Tip 2: Zorg voor een duidelijke structuur
Niet alleen de gebruikers van uw website houden van een duidelijke structuur. Zoekmachines letten hier ook specifiek op. Zorg er dus altijd voor dat de pagina een duidelijke titel heeft en verschillende alinea’s met relevante kopjes. Daarbij is het belangrijk dat het keyword zowel in de titel als in de kopjes vroeg terugkomt. Zoals hieronder te zien is hebben we gezorgd dat “leidinggeven” zowel in de titel, als in de url en in de H1-tag (het belangrijkste kopje op de webpagina) naar voren komt.
Daarnaast is het ook belangrijk om het keyword regelmatig in de tekst zelf terug te laten komen. Let daarbij op dat je niet gaat “keyword-spammen”: het keyword zo vaak mogelijk in een zin proppen. Het moet er allemaal natuurlijk uitzien en goed leesbaar zijn voor de bezoeker. Zorg daarom voor een goede verhouding van het keyword met de rest van de tekst.
Tip 3: Geef een duidelijke call-to-action weer
De landingspagina is vaak bedoeld om de bezoeker een bepaalde actie te laten uitvoeren. Bijvoorbeeld meer informatie aanvragen, of een bepaalde brochure downloaden. Het is daarom belangrijk om deze call-to action duidelijk naar voren te laten komen op de pagina.
Zorg voor een duidelijke omschrijving van wat de bezoeker kan doen. Zorg er daarnaast ook voor dat de call-to-action goed opvalt. Het is belangrijk om voor voldoende witruimte te zorgen, zodat het element uit de rest van de pagina springt. Daarnaast is het ook een goed idee om te zorgen voor meerdere call-to-actions. Op de landingspagina van ICM hebben we naast een contact-veld ook een flink aantal links opgenomen naar de rest van de website. Dit moet ervoor zorgen dat bezoekers die niet vinden wat ze zochten op de landingspagina worden doorgeleid naar de rest van de website.
Tip 4: Zorg voor relevante content
Eerder schreef ik al dat het belangrijk is om het keyword meerdere malen in de tekst te laten terugkomen. Het is echter ook belangrijk dat de content op de landingspagina relevant is. Zorg er dus voor dat je iets te vertellen hebt!
Verplaats je een moment in de bezoeker en bedenk wat hij/zij verwacht wanneer hij/zij de website bezoekt. Probeer hier de tekst op aan te passen. Recycle niet alleen informatie van de rest van het internet, maar zorg voor nieuwe en up-to-date content. Hierdoor zorg je ervoor dat de bezoekers jouw website gaan zien als een autoriteit, die weet waar ze over spreekt. Het actueel houden van de pagina zorgt er verder voor dat de zoekmachine meer relevantie hecht aan de website. Dit heeft ook een positieve invloed op de ranking in de zoekmachine. Spreek de lezer ook persoonlijk aan. Want dat vinden we allemaal prettig, niet waar?
Zoals ik eerder al zei is het ook belangrijk om links op te nemen naar andere pagina’s op de website. Dit zorgt er niet alleen voor dat je website meer interne links krijgt. Ook bezoekers die niet helemaal hebben gevonden wat ze zochten worden hier mee geholpen.
Tip 5: Monitor de resultaten
Zorg ervoor dat je weet hoe je landingspagina op dit moment scoort in de zoekmachine! Er zijn verschillende tools beschikbaar die hierbij kunnen helpen (Ranktracker of de gratis Firefox add-on van SEObook). Ook is het mogelijk om in Google de rankings van bepaalde zoekwoorden bij te houden.
Verwacht echter geen oogverblindende resultaten binnen een week. Zoekmachine optimalisatie is een proces dat veel tijd kost, en waar je niet direct de vruchten van zult plukken. Continu verbeteren en aanpassen staat centraal, veel meer dan een pasklare oplossing verzorgen. Daarnaast is het ook zeer belangrijk om te zorgen voor inkomende links op de landingspagina. Dit zijn links van andere relevante websites naar de landingspagina en dan het liefst ook met het keyword in de linktekst. Want hoe meer websites naar de landingspagina linken, hoe hoger deze pagina zal scoren in de zoekmachine rankings.
Tip 6: Testen, testen en nog eens testen
En de laatste tip is misschien nog wel de belangrijkste: blijf je landingspagina testen en optimaliseren. Je kunt tenslotte nooit weten wat het beste werkt. Het is daarom belangrijk om verschillende testen op te zetten om zo de ideale landingspagina’s te creëeren. Iedere bezoeker is anders en verschilt ook nog eens sterk per markt. Door te testen leer je je bezoeker kennen en begin je te begrijpen wat wel en wat niet werkt. Echter, het gedrag van de bezoeker zal over de tijd veranderen. En daarom is testen een continu proces.
Als je bovenstaande tips opvolgt zal je landingspagina een stuk beter scoren in de zoekmachine. Benieuwd naar meer voorbeelden van succesvolle landingspagina’s bij onze klanten? Neem dan snel contact met ons op!